Der Deutsche Marketing Verband veröffentlichte Ende 2018 seinen aktuellen Content Marketing Monitor für Deutschland (hier finden Sie den Link zur Studie). Aus den Ergebnissen der Studie lassen sich einige hilfreiche Tipps für ein effizienteres Onlinemarketing von Unternehmen zusammenfassen:
Fast jedes zweite Unternehmen betreibt Content Marketing ohne Strategie. Sie verschwenden zu viel Budget mit Content oder unpassenden Kanälen, die im Endeffekt das Geld nicht wieder einspielen. Folglich sollten Marketing-Verantwortliche noch genauer die Erfolgswerte der einzelnen Maßnahmen ermitteln und noch gezielteren Content einsetzen.
Ein Content Marketing Tool wie KingCON hilft dabei, die Erfolgswerte von Content zu ermitteln. Aber bislang werden zu wenig Tools genutzt oder strategisch eingesetzt. Bei etwa 50 % der Firmen fehlt ein zentrales Marketing-Management, welches das komplette Marketing verantwortet. Die Empfehlung lautet also, einen Marketing-Verantwortlichen zu bestimmen, der strategisch Content Marketing Tools einsetzt.
90 % der Unternehmen setzen auf Paid Content, auf Distribution durch Suchmaschinenoptimierung nur 13 %. Der Großteil tut das mit Content Seeding in Social Media oder bezahlten Ads bei Google. Nachhaltige Suchmaschinenoptimierung mittels werthaltigem Content auf der eigenen Website ist langfristig kostengünstiger als Paid Content (auch weil Werbeanzeigen im Vergleich zu Website-Content weniger gut bei den Kunden ankommen, die erlernte Abneigung gegen Werbung lässt uns Anzeigen übersehen.)
Gutes Timing mit passendem und aktuellem Content steigert den Erfolg. Das Problem vieler Firmen ist leider ein Ressourcenmangel an Marketing-Experten und fehlendes Know-how. Das lässt sich durch geeignete Content Marketing Tools zumindest abfedern. Die Tools liefern dank smarter Funktionen das nötige Fachwissen mit und sind günstiger als zusätzliches Personal.
Die Investitionen in Content Marketing sollen laut Umfragewerte zukünftig steigen. 78 % der Unternehmen wollen mehr Budget in gute Inhalte und nützliche Content Marketing Tools investieren. Werden auch Sie dazugehören?